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프로 스포츠의 현금 장사, 선수 팔기의 슬픈 현실 글/ 김대호 (안산도시공사 홍보과장) 2009~2010년 프로야구 스토브리그는 히어로즈가 달구고 있다. 마음이 편치 않은 것은 그다지 바람직하지 않은 일로 이슈를 만들었다는 점이다. 히어로즈는 잘 알려진 대로 지난 2008년 파산한 현대 유니콘스를 대신해 8구단으로 참여한 팀이다. 다른 7개 구단처럼 든든한 모기업이 없는 히어로즈는 출범부터 상식을 파괴하는 아이디어로 프로야구계는 물론 국내 스포츠 산업에 회오리를 몰고 왔다. 국내에선 듣도 보도 못한 ‘네이밍 마케팅’을 들고 나왔는가 하면 선수단 연봉을 평균 50%까지 후려치고 인센티브제를 적극 도입하는 파격을 선보였다. 하지만 히어로즈의 계획은 처음부터 난관에 부딪쳤다. 메인 스폰서로 100억 원을 주고 참여했던 우리 담배가 2008년 시즌 중반 ‘스폰.. 더보기
타이거 우즈의 위기대처전략에 주목한다. 글 / 김기한 (서울대학교 체육교육과 조교수) ● 타이거 우즈와 위기관리론(Crisis Management) 천하의 타이거 우즈가 한방 맞았다. 자업자득이니 누구를 원망할 일도 없다. 연쇄적으로 터지는 새로운 "소식"에 거칠 것 없어 보이던 우즈도 무방비 상태로 끌려가는 것처럼 보인다. 대충 이야기가 이렇다. 지난 11월 27일(현지시각) 새벽 2시가 넘은 시간에 우즈가 손수 운전하던 차량이 소화전과 가로수를 들이받는 교통사고를 낸다. 도대체 무슨 이유에서 새벽 2시가 넘은 시간에 운전을 했으며, 어디를 가는 것이었을까. 그리고 사고당시 함께 있지 않았다가 뒤늦게 현장으로 나와 우즈를 차 밖으로 꺼내준 부인 앨린. 경찰서에서 사고 경위에 관한 진술을 거부한 우즈. 이런 저런 의문점들에 기자들은 사건을 파.. 더보기
2009년 12월 4주차 스포츠 분야 채용정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 태권도진흥재단 태권도진흥재단 직원채용 공고 - - - 2009.12.30 인천광역시장애인체육회 전일제장애인체육지도자 모집공고 - - - 2009.12.23 [일반채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 스포웰 헬스(여) 트레이너 파트 신입 고졸↑ 서울>서초구 12-25 강변스파랜드 스포츠센타(매니저) 경력 초대졸↑ 서울>광진구 상시채용 드림플러.. 더보기
스포츠용품 시장에서 브랜드 마케팅에 성공하려면? 글 / 김병식 (한국체육대학교 교수) 현대 사회의 시장은 과거의 생산자 중심의 대량생산체제에서 다양한 필요·욕구(욕망)를 가지고 있는 소비자 중심으로 바뀌었다. 이로 인하여 생산자는 소비자의 생리적 욕망 뿐 아니라 심리·사회적 욕망을 충족시켜줄 보다 차별화 된 상품을 만들어내기 시작하였다. 또한 주5일 근무제의 실시로 인한 개인시간의 증대는 소수 특권층의 전유물이던 여가활동이 일반 국민들의 생활양식으로 전환하게 된 계기가 되었다. 이러한 환경의 변화는 스포츠 분야에 대한 관심의 증대를 가져오고 있다. 이와 같은 스포츠에 대한 관심의 증대는 스포츠 참여·관람과 같은 스포츠 활동의 증가로 이어져 스포츠 산업이 크게 증폭되고 있다. 그 중에서 스포츠 용품시장의 규모는 앞으로 더욱 커질 것으로 예측된다. 체육과.. 더보기
[스포츠 교육정보] 체육관련 학과 및 진출분야를 소개합니다. ► 스포츠외교학부/과 우리나라의 국가인 태권도를 중심으로 한 스포츠 교류를 통한 스포츠 외교를 실현하고자 1998년 신설된 국내 유일의 학과이다. 우리나라를 세계에 알리는 것은 물론 국내외 스포츠 발전에 기여할 수 있는 문무를 겸비한 유능한 국제 스포츠 지도자를 양성하는데 목적을 두고 있다. 또한 국제 스포츠마케팅 기술을 습득하고 외국어 및 레저 스포츠, 무도 기능을 연마하여 이와 관련된 자격을 취득하도록 한다. 산학 간의 유기적 협동 체제를 확립하여 실무실습을 강화하고 각종 취업정보를 교환함으로써 취업으로 연결시키고 있다. -졸업 후 진로- 한국국제협력요원(KOICA), 해외 파견 태권도 국제사범, 사설경호, 경비 지도사, 군사관 및 부사관요원, 국제 스포츠, 레크레이션 지도자, 각종 국제대회 담당관,.. 더보기
2009년 12월 3주차 스포츠 분야 채용 정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 경기도생활체육회 경기도생활체육회 사무처 직원 신규채용 공고 3년 고졸 경기 2009.12.16 만안구보건소 경기도 안양시 만안구보건소에서 운동지도자를 모집합니다 대졸 - 2009.12.24 울주군 일반생활체육지도자 모집공고(울주군) -일반생활체육지도 3년 고졸 경기 2009.12.16 전라남도생활 체육회 2010년도 일반생활체육지도자 모집공고 - - - 2.. 더보기
[스포츠 교육정보] 다양한 체육관련 학과를 소개합니다. 체육관련 학과를 진학하려는 학생 및 체육을 전공하는 많은 학생들에게 가장 일반적인 체육관련 학과와 이색학과를 소개하고자 합니다. 자신의 적성에 맞는 곳을 폭넓게 선택하여 졸업 후 다양한 곳으로 많은 분들이 진출할 수 있기를 바랍니다. ► 체육교육학과 : 체육교육과는 체육의 이론 및 실제에 관한 연구와 중·고등학교 체육교사 양성 및 체육학자, 그리고 체육관련 전문인 육성을 목적으로 한다. 각종 운동실기 등 이론 및 실기교과들을 다양하게 제공함으로써 체육교사로서 갖추어야 할 전반적인 이론적 지식과 실기 능력을 함양하는데 중점을 두고 있다. 졸업 후에는 중등학교 교사 및 다양한 체육관련 기구에서 종사를 한다. ► 체육학과 : 체육과는 전문화된 이론과 체계적이고 과학적인 실기훈련을 통하여 체육지도자로서의 품격을.. 더보기
스포츠이벤트 개최의 숨은 일등공신, 스포츠마케터! 글 / 전찬수 (국민대학교 스포츠마케팅연구실 선임연구원) 지방자치제를 실시한 이래 지역홍보의 일환으로 스포츠이벤트가 급증하다보니, 그에 따른 문제도 증가하고 있는 실정이다. 이러한 사례로 미숙한 진행으로 인한 안전사고 발생, 홍보 미숙으로 인한 이벤트 개최 효과 상실 등을 꼽을 수 있다. 이러한 일련의 문제들이 발생하는 이유는 스포츠이벤트를 준비하고 이를 운영하는 조직들이 대부분 전문성이 떨어지는 이벤트 대행사이기 때문이다. 오늘날 대다수의 사람들은 스포츠 마케터의 업무는 에이전트, 프로구단 운영, 스포츠 브랜드 업체 등 몇 몇 산업에 한정되어 있다고 생각들을 하고 있으나 이는 대표적인 직업에 지나지 않는다. 우리들이 흔히 주변에서 볼 수 있는 스포츠이벤트 역시 스포츠 마케터의 역량이 발휘 되어야하는 분.. 더보기
2009년 12월 2주차 스포츠 분야 채용 정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 ㈜퍼슨즈 스포츠 마케팅 기획 및 운영 업무 3년↑ 대졸 서울>서초구 상시모집 국제선수평가그룹 스포츠분석과 마케팅에 관심있는 인재 모십니다 신입 대졸 경기>안산시 2009.12.26 [일반채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 ㈜키카 스포츠웨어 디자인 4년↑ 대졸 서울>중구 2009.12.31 르메이에르건설㈜ 르메이에르스포츠 종로센터 체련장 헬.. 더보기
2010 남아공월드컵의 최대 강적은 ‘매복 마케팅’?? 글 / 김형석 (국민대학교 스포츠마케팅연구실 연구원) 지구촌 최대 축제인 월드컵이 돌아온다. 국제축구연맹(FIFA)이 주관하는 2010 남아공월드컵 본선 조 추첨식이 오는 5일 남아프리카공화국의 케이프타운에서 열린다. 본선 출전 32개국 중에는 7회 연속 진출 업적을 달성한 한국도 포함되어 있다. 때문에 국내에서는 한국이 본선에서 받게 될 조 추첨 성적에 대한 가상 시나리오가 오고 가는 등 열기가 고조되고 있다. 팬들은 조 추첨 결과뿐 만 아니라 세계 톱 클래스 선수들이 그라운드 안에서 펼치는 승부와 사령탑들의 지략대결 등을 기대하며 남아공월드컵에 뜨거운 관심을 보이고 있다. 기업들의 경쟁도 점점 치열해지고 있다. 굴지의 기업들은 황금알을 낳는 거위인 월드컵을 앞두고 벌써부터 스포츠마케팅 전쟁에서 승리하.. 더보기
2009년 12월 1주차 스포츠 분야 채용 정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 (주)제일기획 스포츠.스폰서십 마케팅 대리급 경력직 3~8년 대졸 서울>용산구 채용시 이에스지 스포츠 마케팅에 관심 있는 인재 모집 신입/3~6년 전졸 서울>강남구 2009.12.09 한양대학교 산학협력단 스포츠 사업에 관심있는 열정적이고 끈기있는 인재 모집합니다 무관 전졸 경기>안산시 채용시 [일반채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 ㈜부.. 더보기
[스포츠 교육정보] IOC주관 교육프로그램 MEMOs 국제올림픽위원회(IOC)의 Olympic Solidarity 프로그램 중의 하나인 MEMOs 프로그램은 유럽국가의 스포츠 발전을 도모하기 위하여 스포츠행정가를 양성하는 프로그램으로 시작하여, 제6차 MEMOs 교육과정부터 205개 전 국가올림픽위원회(NOCs)를 상대로 프로그램을 확대하여, 각국 올림픽위원회 임직원 등을 대상으로 하는 최고위 스포츠경영자 과정의 하나임. 1995년 설립되어 현재 12회 과정 수료를 마쳤으며, 현재까지 120개국 300명 이상의 수료자 배출하였습니다. 1. 명 칭 : Executive Masters in Sports Organization Management 2. 개설목적 : 국제스포츠기구에서 활동하는 전문가들의 외교·행정·정책 분야 전문지식을 높이고, 각국 스포츠조직 경쟁.. 더보기
우리나라 프로야구 시장에는 에이전트가 과연 필요할까? 글 / 김세웅 (대진대학교 스포츠과학부 교수) 우리는 흔히 스토브리그를 떠 올릴 때 프로야구의 정규리그가 끝난 11월 이후의 시기를 스토브리그로 이해하고 있다. 스토브리그(stove league)의 유래는 ‘시즌오프 동안 前시즌의 회고담에 잠기는 야구팬들’이라는 미국속어에서 그 어원을 유추 할 수 있는데, 이는 시즌 (season)이 끝난 후 팬들이 난롯가(stove)에 둘러앉아 선수들의 연봉 협상이나 트레이드 (trade) 등에 관해 입씨름을 벌이는 데서 비롯되었다. 이러한 스토브리그가 시작되면 각 팀의 스카우터(scouter)를 비롯하여 감독․코치 등 팀의 많은 관계자들이 시즌보다 더 발 빠르게 움직이기 시작한다. 특히 금년과 같이 김태균(지바 롯데와 계약)․이범호(한화)와 같은 보물급 FA선수가 시.. 더보기
2009년 11월 4주 스포츠 분야 채용 정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 SearchLine 스포츠전략기획팀장(차부장급) 5~15년 대졸 서울>강남구 채용시 에버브레인컨설팅 대기업 그룹사 글로벌 스포츠 프로모션 마케팅 8년이상 대졸 서울>전체 채용시 (주)제일기획 스포츠.스폰서십 마케팅 대리급 경력직 3~8년 대졸 서울>용산구 채용시 (주)진인 스포츠마케팅, 대기업 프로모션 인재 구합니다 무관 무관 서울>송파구 2009.12.1.. 더보기
[스포츠 교육정보] CIES 재단 FIFA Master 석사학위과정 CIES 재단은 1995년 국제축구연맹과 스위스 뉴샤텔대학교, 뉴샤텔시에서 합작 투자하여 설립되었습니다. 현재까지 70개국 210명 이상의 수료자가 배출되었으며, FIFA Master는 10년째 운영 중인 석사과정입니다. 1. 과정명 : International Master in Management, Law and Humanities of Sport 2. 개설목적 : 스포츠계 최고수준의 경영학 교육과정 제공 3. 교육인원 : 매년 약 30명 4. 교육장소 : 영국, 이탈리아, 스위스 5. 교육기간 : 1년(매년 9월 입학) 6. 교육과정 및 학위수여 가. 3개국 3개 대학에서 각 1학기씩 진행 □ 1학기 : 영국 레스터, 드몽포르대학교 - 스포츠 인문학 □ 2학기 : 이탈리아 밀란, 보코니대학교 - 스포.. 더보기
2009년 11월 3주 스포츠 분야 채용 정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 ㈜인터파크INT 레저/스포츠 카테고리 CM 채용 경력 1년↑ 대졸 서울>서초구 2009.11.22 ㈜쇼비티 스포츠 마케팅 경력사원 모집 경력 2년↑ 대졸 서울>종로구 2009.11.25 ㈜아식스스포츠 ACCESSORY(용품)개발부 상품기획팀 MD 경력 3년↑ 대졸 서울>강서구 2009.11.20 제일기획 스포츠마케팅 3~12년 대졸 서울>용산구 채용시 CV.. 더보기
태극전사의 조력자, ‘비디오 분석관’이 되려면? 글 / 박효진 (대한축구협회 KFA 기술교육국 기술연구팀 비디오 분석관) 수영선수나 육상선수들은 0.01초라도 기록을 단축시키기 위해 과학화된 유니폼이나 신발을 신고 시합에 임하는 모습을 흔히 볼 수 있다. 과학은 스포츠를 강하게 한다는 사실을 증명하는 단적인 예다. 최근 스포츠를 소재로 한 영화나 드라마에서 비디오 분석 장면은 빠지지 않고 있다. 그만큼 현대 스포츠에서 비디오 분석의 중요성은 더욱 높아지고 있다. 비디오 분석은 오래 전부터 국내 각 스포츠 분야에서 이용되어 왔지만 초기에는 단순히 비디오로 촬영한 경기 장면을 TV를 통해 확인하는 수준이었다. 비디오 분석이 체계화되기 시작한 계기는 2002년 한일월드컵 당시 거스 히딩크 감독이 이끌었던 한국 축구국가대표팀의 믿기지 않는 4강 진출이었다. .. 더보기
김연아가 출연하는 광고 감상법 글 / 김기한 (서울대학교 체육교육과 조교수) 삼성 하우젠 에어콘이 김연아 선수 덕을 톡톡히 본 듯하다. 지난 여름 김연아 선수의 광고 출연 이후, 대당 가격이 400만원이 넘는 프리미엄 제품까지도 전년 대비 매출이 40%이상 늘었다니 말이다. 사실 김연아 효과를 본 광고주들이 어디 삼성 하우젠 뿐이겠는가. 대충 생각해도 떠오르는 광고가 줄잡아 대여섯 개는 되니 말이다. 그렇다면 스포츠 스타의 광고출연은 어떠한 의사결정을 바탕으로 이루어지는 것일까? 광고는 세상과의 소통을 의미한다. 이는 광고주의 입장에서는 제품홍보를, 선수의 입장에서는 자신의 이미지를 소통 할 수 있는 기회를 의미한다. 즉, 광고주와 선수 상호간의 "소통의 목적"이 맞아 떨어졌을 때 광고가 성립되는 것이다. 그렇다면 광고주와 스포츠 스.. 더보기
2009년 11월 2주 스포츠 분야 채용정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) [핵심채용정보] 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 (주)스포츠플러스 스포츠홍보분야와 스포츠마케팅분야의 경력 및 인턴인재를 찾습니다 3~7년 대졸 서울>강남구 2009.11.10 (주)아식스스포츠 인턴사원채용 FOOTWEAR(SHOES) 개발부 디자인실 신입 대졸 서울>강서구 2009.11.08 (사)한국스포츠진흥원 경리 및 사무총괄 무관 무관 인천>남동구 2009.11.17 에버브레인컨설팅 스포츠프로모션 .. 더보기
[스포츠 교육정보] 스위스 AISTS MSA 석사학위과정 AISTS는 국제올림픽위원회, 제네바대학교, 로잔대학교, 로잔환경복합기술재단, 스위스공공관리대학원과 IMD 경영대학 등 단체들에 의해 2000년 설립되었습니다. 스포츠 교육 및 연구센터로써 석사학위과정(MSA)과 함께 매년 스포츠와 관련된 국제행사, 세미나 등도 개최하고 있으며, 현재까지 44개국 약 200여명의 수료자를 배출하고 있습니다. 스위스 AISTS MSA 석사학위과정을 소개합니다. 1. 과정명 : Master of Advanced Studies in Sport Administration and Technology 2. 개설목적 : 국제스포츠기구 및 스포츠산업체에 진출할 인재양성 3. 교육인원 : 매년 약 30~40명 4. 교육장소 : 스위스 로잔 EPFL 캠퍼스 5. 교육기간 : 1년(매년 1.. 더보기
2009년 11월 1주 스포츠 분야 채용 정보 스포츠둥지는 체육을 전공하는 학생 또는 스포츠에 관심이 많은 일반인을 위해 관련 분야의 교육과 취업 정보를 매주 월요일에 제공함으로써, 스포츠 분야 전반적인 역량 및 경력 향상에 도움이 되고자 합니다. 많은 관심 부탁드립니다. ('채용공고명'을 클릭하면 더 많은 정보를 확인하실 수 있습니다.) 기업명 채용공고명 경력 학력 근무지 마감일 삼성아틀란틱 특수체육 및 학교체육강사 신입·경력 전졸 ↑ 서울>동작구 11.14 남서울대학교 성암문화체육관 남서울대학교 사회교육원 수영강사 경력1년↑ 무관 충남>천안시 11.26 ㈔한국수상안전 협회 수영강사, 지도자 모집 합니다 신입·경력 무관 대전>유성구 11.28 에버브레인 스포츠프로모션 마케팅 경력직 인재초빙 8~15년 대졸 서울 채용시 스포츠투아이 스포츠 정보 분석.. 더보기
골프장이 골프 대중화를 가로막는다? 글 / 이도희 (분당골프 골프사업팀 차장) 골프를 치는 이라면 답답한 도심을 떠나 좋아하는 사람들과 신선한 공기를 마시며 드넓은 페어웨이에서 여유 있게 라운딩을 즐기는 상상을 누구나 한번쯤은 해봤을 거라 생각한다. 하지만 그 이면(裏面)에는 로비의 온상으로 시작해서 위화감 조성, 환경 파괴까지 골프만큼 우리나라에서 말이 많은 운동도 거의 없을 것이다. 박세리 선수가 1998년 미 LPGA대회에서 첫 우승을 차지하며 골프라는 종목이 국내 매스컴에 수시로 등장하게 되면서 골프라는 운동은 국민들에게 점점 친숙해지게 되었다. 내장객 규모만 봐도 한국골프장경영협회의 자료에서 볼 수 있듯이 1983년도 약 100만 명 규모의 내장객수가 IMF시절인 1998년만 빼고 점차 증가하여 2008년에는 약 1천7백만 명으로.. 더보기
아마추어 경기단체, 고기를 잡는 방법이 필요하다. 글 / 전찬수 (국민대학교 스포츠마케팅연구실 선임연구원) 현대사회는 이미지의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 국가, 사회, 기업을 막론하고 이미지 관리의 중요성이 날로 증대되고 있다. 특히 스포츠 조직들의 경우 스포츠의 특성상 이미지 관리가 매우 중요하다. 이는 과거 당구의 경우 사회적으로 부정적 이미지가 강하여 스포츠로서의 역할을 수행하지 못하였지만 오늘날에는 이런 부정적 이미지를 긍정적으로 변화시키기 위해 부단히 노력하였고, 그 결과 스포츠로서의 위치를 회복 하였다. 결과적으로 이미지 변화는 당구가 다른 스포츠 종목 또는 오락ㆍ여가산업과의 경쟁에서 살아남는데 큰 역할을 했다고 볼 수 있을 것이다. 아마추어 스포츠 종목들이 이처럼 다양한 방법으로 경쟁력 강화를 위한 노력을 경주하는 것은 재정자립도를 높.. 더보기
기업은 스포츠 스폰서십의 걸림돌일까? 돌파구일까? 글 / 임범준 (레퓨컴코리아 프로젝트 팀장) 국내 스포츠계 전반에서 기업의 스포츠에 대한 스폰서십은 사회환원이나 공익실현을 위한 자선사업에 가깝게 인식되고 있는 것이 현실이고 부수적으로 기업의 이미지 재고에 초점을 두고 있는 것처럼 보인다. 가장 큰 원인은 프로구단들의 만성적인 적자가 첫 번째이고, 전반적인 스포츠마케팅에 대한 인식이 아직 부족한 것이 두 번째라 하겠다. 이러한 인식의 전환을 위한 방법에는 어떤 것이 있을까? 우리는 더 이상 ‘김연아효과’나 ‘박태환효과’라는 말에 거부감이나 이질감을 가지지 않는다. 김연아 선수를 생각하면서 피겨스케이팅을 생각하지 않을 수 없고 박태환 선수를 생각하면서 수영을 생각하지 않을 수 없다. 그렇다면 기업은 천문학적인 금액을 들여 왜 선수들을 지원하는 것일까? 당.. 더보기
한국 골프의 마법, 죽을 만큼 즐겨라~ 글 / 박건만 (한국체육언론인회 부회장) 세계 골프가 다시 한국 선수의 마법에 걸렸다. 이번엔 남자다. 1998년 US여자오픈 연장전서 박세리가 ‘맨발의 투혼’으로 우승하더니 지난 17일엔 ‘바람의 아들’ 양용은(37)이 ‘세상에서 가장 무서운 호랑이’ 타이거 우즈를 꺾었다. 미국프로골프 PGA챔피언십에서 아시아인 처음으로 챔피언에 오른 것 이다. 타이거 우즈가 누구인가. 3라운드까지 선두를 달리다가도 마지막 날, 타이거 우즈만 만나면 제 실력 발휘를 못해 우승의 문턱에서 주저앉은 선수가 한 둘이 아니었음을 우리는 너무 잘 안다. 오죽 했으면 아일랜드의 한 베팅 업체가 이번 대회에서 타이거 우즈가 2라운드에서 선두에 나서자 최종 결과도 보지 않고 우즈에게 돈을 건 사람들에게 일찌감치 원금의 5배를 나눠줘.. 더보기
일본 남자 유도 몰락, 그럼 한국 태권도의 장래는? 글 / 이종세 (경희대학교 객원교수) 올 세계선수권에서 48년 만에 ‘노 골드’ 수모...누적된 자만의 결과 사람들은 태권도하면 한국을 떠 올리고 유도하면 일본을 떠 올린다. 한국과 일본이 각각 태권도와 유도의 종주국이기 때문이다. 작년 베이징 올림픽에서 한국은 태권도에 4명의 선수가 참가, 전원 금메달을 따냈다. 한국이 금메달 13개로 종합7위를 차지하는데 결정적 역할을 해낸 것이다. 일본 유도 역시 올림픽이든 세계선수권대회든 세계 최강이었다. 그런 일본이 올 세계유도선수권대회 남자부에서 48년 만에 ‘노 골드’의 수모를 당했다. 누적된 자만의 결과였다. 내분이 그치지 않은 한국 태권도가 일본 남자 유도의 몰락을 타산지석으로 삼아야 하는 이유다. 1961년 이후 처음으로 금메달 못 따...한국은 금 2.. 더보기
체육계 폭력 관행, 근본적 수술이 필요한 때 글 / 이태영 (스포츠포럼21 상임대표) 흔들리는 윤리의식, 폭력은 인격침해 스포츠 폭력을 보는 국민의 시선이 곱지 않다. 뿐더러 미디어의 비판은 더욱 날카롭다. 도대체 무슨 일이 있었기에, 그보다 얼마나 오랜 고질병이기에 이 난리인가. 학교 교육과정에서, 선수훈련 현장에서 터지곤 하는 이 폭력사태를 이제는 ‘기합(氣合)이라는 이름의 필요악’이라느니 ‘사랑의 매’라느니 하는 그럴듯한 표현으로 얼버무리고 갈 수 없는 상황이다. 공영방송 뉴스시간에서 가끔 보는 장면. 경기에 진 학생선수들을 모아놓고 기합을 주는 감독선생의 구타장면은 교육차원을 넘어서 인격파괴 폭력이라는 점에서 눈살을 찌푸리게 한다. 한동안 KBS가 학원스포츠의 폭력근절을 캠페인하면서 선수들의 인권차원에서 접근하여 고발하는 기획취재에 상당한 .. 더보기
매력 있는 관광사업, 해양스포츠에 바라는 3가지 글 / 김진국 (강원대학교 레저스포츠학과 교수) 내가 근무하고 있는 곳은 아침 해 떠오르는 동해바다 삼척이다. 사람들은 새해 일출을 보기 위해 매년 말일이면 찾아오지만, 이를 보면서 나는 연말연시에 한정된 현상이 아닌 관광매력이 많아 상시적인 현상으로 발전할 수 있도록 고민하는 것이 나의 주된 연구 관심사이기도 하다. 해양스포츠 산업은 관광문화산업이다. 일반적인 관광산업은 어느 정도 기틀이 마련되어졌다고 생각되나 해양스포츠를 통한 관광문화산업은 후진 수준에 머물고 있는 것이 현실이다. 이렇게 후진 수준에 머물고 있는 이유는 주장하는 학자들마다 다소 다르지만, 대략적으로 정리하면 해양스포츠 산업에 대한 관심(대중화)의 결여, 관련 인프라(인적, 물적 등)의 부족, 제도적인 정착성의 기반구축 미비, 체계적인.. 더보기
프로야구 관람에서 입장료 외에 사용하는 금액은? 글 / 김 종 (한양대학교 스포츠산업과 교수) 대개의 팬들은 소풍 가는듯한 들뜬 기분으로 경기장을 찾는다. 맥주 한잔에 오징어 뒷다리를 씹는 감칠 맛을 즐기면서 치어걸 율동에 맞춰 함성을 지르는 그림을 그리는 남성 팬. 막대풍선을 힘차게 두드리다가 좋아하는 선수가 안타를 치면 일어나서 한 댄스 하는 그림을 그리는 여성 팬. 좋아하는 햄버거를 먹으며 따분한 교실과는 판이하게 다른 분위기를 즐기다가 파울 볼이라도 하나 챙기면 보물을 얻은 듯한 그림을 그리는 어린이 팬. 이들은 응원하는 팀이 이기면 경기장을 나올 때 모자나 사인볼 혹은 점퍼를 사면서 자기가 와서 이긴 게임을 나름대로 머리 속에 기억시켜 놓기도 한다. 그리고 팬들은 표 값보다 다른 곳에 더 많은 돈을 쓰게 된다는 것을 알지만 경기장을 찾을 때는.. 더보기
세계농아인올림픽 참관 후기-도전과 극복의 감동의 무대 글 / 이태영(스포츠포럼21상임대표) 그곳에 좌절은 없었다. 어떠한 어두움도 보이지 않았다. 침묵 속에 마음과 마음을 이어주는 사랑과 꿈을 향한 희망이 담겨 있을 뿐이다. 타이페이에서 본 제21회 세계농아인 올림픽은 이미 장애를 뛰어넘은 의지와 열망, 그리고 끝없는 도전과 극복의 정신을 보여준 감동의 무대였다. ‘무성(無聲)의 역량(力量)’이라는 캐치프레이즈를 내건 이 특별한 올림픽은 장애인올림픽과는 또 다른 ‘소리 없는 아우성’이다. 지난 5일의 개막식은 베이징올림픽과 견줄 만큼 요란했다. 이것도 두 개 중국의 힘겨룸인지, 중국선수단은 피켓만 입장할 뿐 모습을 보이지 않았다. 여기까지 정치적 이슈와 ‘죽(竹)의 장막’이 드리워진 게 유감이다. ‘타이페이 차이니스’의 한(恨)을 표출하듯 스타디움 밖의 피.. 더보기

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